Законът за марките и географските означения (ЗМГО) в чл. 9 определя марката като знак, който е способен да отличава стоките или услугите на едно лице от тези на други лица и може да бъде представен графично. Такива знаци могат да бъдат думи, включително имена на лица, букви, цифри, рисунки, фигури, формата на стоката или на нейната опаковка, комбинация от цветове, звукови знаци или всякакви комбинации от такива знаци. Не подлежат на регистрация:
- знаци, които не отговарят на законовата дефиниция;
- марки без отличителност;
- марка, състояща се изключително от знаци или означения, станали обичайни в говоримия език или търговска практика;
- марки, указващи количество, състав, качество;
- противоречащи на морала марки,
- състоящи се от гербове, знамена, клейма;
- въвеждащи в заблуждение;
- състоящи се от или включващи наименованието или изображението на исторически и културни паметници.
Според българското право марките са:
- Търговка марка
- Марка за услуги
- Колективната марка представлява марка - притежание на сдружение на производители, търговци или на лица, извършващи услуги, което е юридическо лице. Тя отличава стоките или услугите на членовете на сдружението от стоките или услугите на други лица.
- Сертификатна марка - удостоверява материала, начина на изработване, качеството или други характеристики на стоките или услугите, произвеждани или предлагани от лица, с разрешението и под контрола на притежателя на марката.
Правото върху марка се придобива след регистрация, считано от датата на подаване на заявката в Патентното ведомство. В Република България приложение намира заявителната система, което означава, че правото на регистрация принадлежи на първия заявител. Процедурата по регистрация продължава не по-малко от година и половина от датата на подаване на заявката. Заявителят трябва да определи за кой клас/ове стоки/услуги желае да регистрира своята марка и да ги нанесе във формуляра. От броя на посочените класове в заявката се определя и таксата, която за заявяване и експертиза до три класа е 150 лв., за всеки следващ посочен клас - по 40 лв. и за публикация - 40 лв. Съгласно чл. 20 ЗМГО срокът на действие на регистрацията е 10 години от датата на подаване на заявката, като съществува възможност за подновяване неограничен брой пъти за период от 10 години. Правото върху марка включва правото на притежателя й да я използва, да се разпорежда с нея и да забрани на трети лица без негово съгласие да я използват в търговската дейност. Използване в търговската дейност е (чл. 13, ал. 2 ЗМГО):
- поставянето на знака върху стоките или върху техните опаковки;
- предлагането на стоките с този знак за продажба или пускането им на пазара, или съхраняването им с тези цели, както и предлагането или предоставянето на услуги с този знак;
- вносът или износът на стоките с този знак;
- използването на знака в търговски книжа и в реклами.
Регистрацията се прекратява в следните случаи:
- с изтичане на 10-годишен срок, ако не е била навреме подновена;
- с отказ на притежателя;
- с прекратяване на юридическото лице-притежател, ако няма правоприемство;
- при отмяна;
- при заличаване.